知乎2023Q2：第二增長曲線職業教育同比增213%，付費會員業務占比超四成

2023-08-24 10:29:54 來源：每日經濟新聞

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8月23日，知乎（NYSE:ZH；HK02390，股價17.94港元，市值56.17億港元）發布了截至2023年6月30日未經審計的季度財報業績。財務層面，知乎第二季度總收入為10.44億元，同比增長24.9%，凈虧損2.7億元，同比收窄42.7%，毛利率從去年同期的47.8%提升至53.8%。

值得注意的是，本季度會員業務出現大幅增長至4.49億元，實現43%的收入占比，成為第一大業務。財報解釋增長主要由于內容優化及用戶體驗提升使得訂閱會員數量持續增長所致。財報顯示，知乎第二季度月平均訂閱會員達到1400萬，同比增長65.3%；月平均活躍用戶 (MAUs) 達到1.09億，再創新高。

其次是營銷服務，收入為4.13億元，相比去年同期的4.78億元同比減少13.6%。財報解釋主要由于服務產品的持續改進，以提高利潤率為戰略重點。

在今年7月的2023年新知青年大會上，被確定為第二增長曲線的職業培訓業務也呈現迅猛增長的態勢。二季度收入為1.44億元，較2022年同期增長213.3%。主要由于知乎推出愈加豐富的在線課程及該期間收購的業務帶來的收入貢獻。

今年4月，知乎提出“新職人”概念。所謂“新職人”群體，即主要從事先進制造業和服務業，普遍接受了大專或以上的高等教育，具有較高的收入水平和消費能力。知乎創始人、董事長兼CEO周源提出“社區+教育”的概念，并由此推出獨立教育品牌“知乎知學堂”，為新職人提供豐富多樣的課程內容。周源透露，過去一年知乎的想法創作量大增，今年上半年想法每日的內容量同比增長了89%。

周源表示：“本季度我們保持高質量增長，持續優化運營效率。同時，公司致力于豐富內容，鼓勵用戶更深入地參與并激發社區的內容創作者。在知乎的品牌知名度和產品布局推動下，我們的付費會員及職業教育業務保持高速增長。我們也將繼續致力于投資前沿科技，以提高內容消費效率并帶給用戶新的體驗。”

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