德國(guó)時(shí)間1月20日,由復(fù)星、豫園股份、漢堡豫園主辦的“漢堡豫園2023年農(nóng)歷新年招待會(huì)”在漢堡豫園上海廳舉行。德國(guó)下薩克森州議會(huì)主席Naber女士,漢堡市議會(huì)副議長(zhǎng)Deniz Celik先生, 德國(guó)基爾市議長(zhǎng)Hans-Werner Tovar先生,漢堡議會(huì)禮賓司司長(zhǎng)Wiesner先生,漢堡市政廳主任Corinna Nienstedt女士,中華人民共和國(guó)駐漢堡總領(lǐng)館總領(lǐng)事從武,漢堡豫園總經(jīng)理溫振宇等領(lǐng)導(dǎo)嘉賓以及漢堡市議會(huì)、漢堡商會(huì)、德國(guó)文化部、德國(guó)經(jīng)濟(jì)促進(jìn)局和漢堡市各部委、中國(guó)駐漢堡總領(lǐng)館、漢堡港等重要中德企業(yè)CEO及社會(huì)各界代表共100余人歡聚一堂,喜迎中國(guó)農(nóng)歷新年,暢敘中德友誼。復(fù)星國(guó)際董事長(zhǎng)郭廣昌通過(guò)線上方式送上新春祝福。

期間,復(fù)星旗下舍得酒作為漢堡豫園2023年農(nóng)歷新年招待會(huì)指定用酒,代表中國(guó)白酒亮相晚宴活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng),向與會(huì)各界嘉賓呈現(xiàn)舍得濃香老酒的極致品質(zhì),展現(xiàn)東方美學(xué)魅力,博得現(xiàn)場(chǎng)嘉賓的連連贊譽(yù)。

在復(fù)星全球化視野與豐富生態(tài)資源的助力下,農(nóng)歷新年期間,舍得酒業(yè)還在日本、美國(guó)等地多個(gè)重要國(guó)際舞臺(tái)上亮相,向全球華人恭賀新春佳節(jié)。在行業(yè)人士看來(lái),舍得酒業(yè)頻頻亮相國(guó)際舞臺(tái),傳播中國(guó)白酒文化內(nèi)涵,展現(xiàn)了中國(guó)文化自信與品牌自信的同時(shí),擴(kuò)大了品牌在海外市場(chǎng)的認(rèn)知度與美譽(yù)度,持續(xù)推動(dòng)品牌國(guó)際影響力的提升。

德國(guó)日本美國(guó)多地舉杯共賀新春佳節(jié)

舍得彰顯白酒文化自信,鏈接海外高端圈層

為感謝中德兩國(guó)政府、使領(lǐng)館和社會(huì)各界對(duì)漢堡豫園的支持與關(guān)愛(ài),豫園股份在2023中國(guó)傳統(tǒng)新春佳節(jié)到來(lái)之際,舉辦此次新年招待會(huì),以便更好地傳播東方生活美學(xué),有力鞏固和促進(jìn)中德友誼發(fā)展。

活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng),復(fù)星國(guó)際董事長(zhǎng)郭廣昌通過(guò)線上視頻向與會(huì)嘉賓發(fā)來(lái)春節(jié)祝福,他說(shuō)到,“復(fù)星一直致力于推動(dòng)中國(guó)產(chǎn)品與傳統(tǒng)文化走向世界。中國(guó)白酒與酒文化源遠(yuǎn)流長(zhǎng),特別是中國(guó)人年夜飯的餐桌都離不開一杯白酒,希望大家喜歡舍得酒的綿濃和醇香口感,也希望未來(lái)能將舍得酒帶到全世界。”

晚宴環(huán)節(jié),舍得酒業(yè)攜品味·舍得、吞之乎等旗下多款產(chǎn)品精彩亮相,舍得老酒陳香幽雅、醇厚豐滿的口感,征服了現(xiàn)場(chǎng)嘉賓,他們均對(duì)舍得酒的產(chǎn)品口感、形象、文化價(jià)值給予高度評(píng)價(jià)。

隨著中國(guó)與世界各國(guó)經(jīng)濟(jì)、文化聯(lián)系的愈發(fā)緊密,中國(guó)白酒的身影早已遍布全世界。尤其是在春節(jié)這一中國(guó)傳統(tǒng)文化重要節(jié)日,白酒在世界各地春節(jié)慶祝活動(dòng)中扮演著重要角色。除了德國(guó)活動(dòng)之外,2023年春節(jié)期間舍得酒業(yè)還出海至日本、美國(guó),與當(dāng)?shù)孛癖姟⑷A人喜迎中國(guó)年。

中國(guó)駐大阪總領(lǐng)事館總領(lǐng)事 薛劍

在日本大阪,1月18日舍得酒業(yè)攜旗下品味·舍得、吞之乎、舍不得等產(chǎn)品閃耀“中國(guó)駐大阪總領(lǐng)館兔年迎春招待會(huì)”,舍得老酒極致的品質(zhì)獲得在場(chǎng)嘉賓一致認(rèn)可。期間,中國(guó)駐大阪總領(lǐng)事館總領(lǐng)事薛劍親臨舍得酒業(yè)的展臺(tái),親自為中國(guó)企業(yè)做宣傳,努力擴(kuò)大舍得酒在海外的影響力和知名度。此外,1月13日,舍得酒作為“2023年日中新春互禮會(huì)”活動(dòng)唯一指定飲用白酒參與其中;1月20日至1月22日,在吸引了近數(shù)十萬(wàn)華人及本地民眾參與的“上野熊貓春節(jié)祭”中,舍得酒業(yè)設(shè)置了VIP展位,讓日本友人品嘗中國(guó)酒、體驗(yàn)中國(guó)酒文化。CCTV-2財(cái)經(jīng)頻道也于現(xiàn)場(chǎng)對(duì)舍得酒進(jìn)行了直播報(bào)道。

在美國(guó),1月21日,舍得酒登陸美國(guó)紐約時(shí)代廣場(chǎng)標(biāo)志性巨型廣告屏,向全球華人送上新春佳節(jié)的美好祝福。據(jù)了解,舍得酒業(yè)計(jì)劃將于2023年上半年攜旗下品味·舍得、吞之乎等產(chǎn)品進(jìn)軍美國(guó)市場(chǎng),與美國(guó)人民共享中國(guó)白酒的極致醇香。

復(fù)星賦能下舍得頻繁亮相國(guó)際舞臺(tái),既實(shí)現(xiàn)了在高規(guī)格、國(guó)際化活動(dòng)上展現(xiàn)老酒的品質(zhì)魅力,同時(shí)也是舍得向海外高端圈層滲透的關(guān)鍵之舉,有助于品牌在海外的口碑傳播與市場(chǎng)拓展。

探索白酒出海多元化路徑

復(fù)星賦能下舍得國(guó)際化戰(zhàn)略深度推進(jìn)

當(dāng)前,加速白酒國(guó)際化進(jìn)程是整個(gè)白酒行業(yè)面臨的時(shí)代課題。作為“中國(guó)名酒”企業(yè)和川酒“六朵金花”之一的舍得酒業(yè),秉持著“與世界分享舍得智慧”的使命,堅(jiān)定不移地推進(jìn)國(guó)際化戰(zhàn)略,推動(dòng)中國(guó)白酒走出國(guó)門、走向世界。

長(zhǎng)期以來(lái),復(fù)星深耕健康、快樂(lè)、富足、智造四大產(chǎn)業(yè)板塊,致力于“讓全球家庭生活更幸福”,因此有著更開闊的國(guó)際視野與成熟的戰(zhàn)略框架。在復(fù)星的加持之下,舍得酒業(yè)從海外市場(chǎng)布局、渠道開拓、文化輸出、圈層拓展等方面主動(dòng)出擊,不斷豐富與強(qiáng)化“舍得出海”計(jì)劃。

在過(guò)去的2022年,舍得酒業(yè)已經(jīng)向英國(guó)、德國(guó)、法國(guó)、美國(guó)、加拿大、韓國(guó)等全球16個(gè)國(guó)家進(jìn)行產(chǎn)品出口,持續(xù)拓展海外市場(chǎng)。以韓國(guó)市場(chǎng)為例,舍得酒業(yè)與韓國(guó)當(dāng)?shù)亟?jīng)銷商建立深度合作,大力拓展韓國(guó)超市、餐飲終端等渠道,并配合開展市場(chǎng)營(yíng)銷推廣活動(dòng)。目前,舍得酒業(yè)針對(duì)韓國(guó)市場(chǎng)量身定制的“沱牌純釀”已于 2022年6月,全面上架韓國(guó)零售終端。

此外,舍得酒業(yè)還進(jìn)駐中免、珠免、海發(fā)控、韓國(guó)免稅4個(gè)免稅渠道,不斷豐富海外銷售渠道與模式。在復(fù)星與復(fù)豫酒業(yè)的加持下,舍得酒業(yè)還在中免渠道推出首款文創(chuàng)類白酒——品味舍得·中國(guó)神話人物套裝之開創(chuàng)者,持續(xù)引領(lǐng)中國(guó)白酒文化價(jià)值輸出。

另一方面,舍得酒業(yè)通過(guò)頻繁贊助亮相中德建交50周年工商界慶典、中日邦交正常化50周年慶典、葡萄牙高爾夫球賽、加拿大老酒拍賣會(huì)以及中澳消費(fèi)者展會(huì)等國(guó)際活動(dòng),將舍得文化與老酒價(jià)值傳遞給海外高凈值目標(biāo)人群,進(jìn)而實(shí)現(xiàn)品牌價(jià)值的持續(xù)升維與圈層拓展。

舍得酒業(yè)作為中國(guó)名酒出海的優(yōu)秀代表,未來(lái)將在復(fù)星的賦能下,進(jìn)一步豐富白酒出海路徑,深度推進(jìn)國(guó)際化戰(zhàn)略的落地。讓全球家庭在享受白酒帶來(lái)的快樂(lè)同時(shí),感受到中國(guó)白酒的東方生活美學(xué)魅力。可以預(yù)見(jiàn),舍得酒業(yè)將不斷為中國(guó)白酒走向國(guó)際做出新貢獻(xiàn)。

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